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外媒:中国“直播带货”刺激了国民消费

澳门威尼斯人网址:2020-09-26 09:51澳门威尼斯人网站: 次

  今年,中国电商直播“火了”。“直播带货”在中国互联网上掀起前所未有的浪潮,一个支架、一部手机,几乎能将任何场所瞬间变为直播间。在助力脱贫和解决就业方面,电商直播迸发出强大力量,也吸引了外媒关注。

  中国电商直播规模正在经历爆炸式增长

  美国有线电视新闻网(CNN)发布文章称,在中国,一个充满创造力的年轻群体正在崛起,他们争相涌入了电商直播领域。电商直播将娱乐与电子商务结合起来,受众通过观看实时视频,从主播那里下单、支付。有人将这个概念比作电视购物,但中国电商直播模式明显更现代、便捷,互动性更强。

  根据中国互联网信息中心发布的第45次《中国互联网络发展状况统计报告》,截至2020年3月,中国网络购物用户规模达7.10亿,占中国网民整体的78.6%;电商直播用户规模达2.65亿,占网购用户的37.2%,占直播用户的47.3%。

  文章称,中国电商直播已经发展成为一个价值百亿美元的行业。这种商业模式是中国互联网文化的一部分,在新冠疫情期间,电商直播快速发展,已成为中国消费市场的“新浪潮”。

  分析人士称,中国电商直播行业还有很大的发展空间。上海市场研究公司艾瑞咨询的数据显示,2019年,中国电商直播市场规模达4513亿元人民币。该公司预测,2020年这一规模可能会达到1.2万亿元人民币。

  分析人士预测,电商直播的商业模式可能会在海外流行起来。例如,在东南亚部分地区,阿里巴巴旗下的平台允许商户直播推广商品;亚马逊公司也为西方用户提供了一个家庭购物流媒体视频中心。

  根据风险投资公司凯鹏华盈的《互联网趋势报告》,早在2016年,电商直播就已经成为中国单位澳门威尼斯人网址内转换利润最高的商业渠道,这个成绩远远超过了手机游戏、电视、广播、在线音视频等。在中国,直播购物市场规模正在经历爆炸式增长。

  电商直播助力脱贫攻坚

  受新冠疫情的影响,一开始,中国农产品传统供销渠道受阻,不少地区农产品滞销。但疫情带来冲击的同时,也给农产品电商直播带来了发展机遇。

  早在今年2月份,中国商务部发布了《关于进一步做好疫情防控期间农产品产销对接工作的通知》,通知指出,电商企业要通过扶贫频道、专区、直播带货等多种渠道提供流量支持,开通农户入驻绿色通道,拓宽滞销农产品销路。

  为了破解农产品滞销困境,带动地区经济增长,多地领导干部开始走进网络直播间,为当地特色优质农产品带货,从热干面、小龙虾到茶叶、枸杞等,中国各地饮食文化通过直播间传遍大江南北。

  CNN称,“直播带货”已然成为中国在线扶贫新潮流,官员们“直播带货”在中国大陆蔚然成风。

  不仅领导干部们通过直播卖货,一些生活在中国偏远贫困地区的农民、牧民也会通过个人直播,与受众互动,并售卖当地天然农牧产品。

  生活在中国四川西部一个村庄的格鲁·卓玛就是这样的例子。她每天除了去山里采摘松茸等野生真菌,还在直播平台上与粉丝分享当地的风土人情、饮食特色等。

  随着直播间的粉丝越来越多,卓玛收到的订单也一天比一天多。于是,她与当地村民建立了合作社,再借助直播平台,帮助村民们将农产品销往全国各地。2019年,这个合作社在5个月的采摘季赚了300多万元人民币。

  《时代》周刊报道了她的故事,并评论称,这是一个成功的脱贫故事,现代化的互联网技术,比如网络直播,能够有效地帮助中国偏远贫困地区的人们摆脱贫穷,创造收益。

  8月,瑞士《新苏黎世报》网站发表《中国通过直播摆脱贫困》的文章称,互联网和消费习惯的变化给中国农村地区带来新机遇。网络直播为客户提供实时观看机会,他们可以随时在直播间订购产品、付款。网络直播卖货,在消除贫困方面发挥着越来越重要的作用。

  电商直播创造更多就业岗位

  据CNN报道,8个月前,一位叫孟胡(化名)的年轻人辞去了她在中国广州的空中乘务员工作,正式成为一名直播销售员。目前,她的直播间已吸引40多万粉丝。

  孟胡透露,她现在一个月赚的钱相当于过去一年的收入,但工作澳门威尼斯人网址比一般工作要长。她通常每天花7个小时在直播间里与粉丝交流,提供各种打折优惠和商品信息。每晚下了直播间,她还需要花几个小时研究计划销售的产品。

  “你必须对产品很熟悉,镜头前要有活力和亲和力。如果你的视频不够吸引人,观众会觉得没什么意思,他们最多只看5~10秒,就会退出直播间。”孟胡说,“我每天要花大量澳门威尼斯人网址研究我的工作。”

  CNN称,这样的工作充满挑战,但对于像孟胡这样的年轻人来说,持续的热潮既是机遇也是挑战。根据某直播平台统计,最具影响力的主播年收入可达上千万元人民币。

  新加坡《联合早报》网站发文称,“直播带货”的销售模式,不仅拓展了网络销售的广度和深度,还为受疫情所困的普通民众创造了就业机会。与此同时,“直播带货”还刺激了国民消费。

  今年6月份,中国人力资源和社会保障部发布通知,将“直播销售员”列为新工种。CNN称,中国官方将这一新兴职业纳入正式职业名单中,这将有助于中国创造新的就业岗位,为民众提供更多工作机会。

  7月,中国人民大学劳动人事学院发布《阿里巴巴全生态就业体系与就业质量研究报告》。根据该报告测算,2019年阿里巴巴经济生态共蕴含就业机会6901万个;其中,淘宝等电商平台共带动就业机会4976万个,较前一年增长894万个。报告还指出,电商直播除了直播销售员,还诞生了助播、选品、脚本策划、运营、场控等多种新职业。

  8月,中国国家统计局发言人付凌晖表示,“直播带货、网络零售等增加了新型就业,对稳定就业发挥了重要作用”。此前,中国商务部也曾表示,“网络零售成为消费市场的稳定器,直播带货成为电商发展的新引擎”。

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